飞利浦荣膺2014年度创新营销整合传播全场大奖

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发表于 2019-6-15 10:21:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
飞利浦荣膺2014年度创新营销整合传播全场大奖
<p> 近日, 2014中国创新营销峰会 在北京JW万豪酒店拉开帷幕,2014年精彩的成功营销案例大奖也在峰会上颁出。 飞利浦创新优生活 品牌传播项目在众多优秀案例中脱颖而出,以创新的媒体合作方式和有力的传播效果,一举斩获2014年度创新营销整合传播、内容营销类、唯一的全场大奖。据了解,此次峰会汇聚了飞利浦、可口可乐、西门子、中信银行等各行各业的知名品牌,报选案例上千个。</p><p> 不断洞见本土消费者需求,正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014 飞利浦创新优生活 的品牌营销活动中去。回顾整场活动,不难窥见飞利浦的用心:与综艺节目《中国好声音》和优酷视频的携手,不同以往的切入视角,以及线上/线下的贯穿融合 最终达成老是便秘多是5个原因造成的,想“畅通无阻”赶紧用上这5招保健飞利浦优质生活事业部大中华区总裁黄瑞仁先生心目中创新营销的目标: 以耳目一新的方式,进一步向中国消费者倡导健康舒适和高品质的生活方式。 </p><p></p><p> 借力《中国好声音》,聚焦镁光灯之下的生活</p><p> 早在品牌营销活动筹备初期,富有远见和市场观察力的飞利浦,就牢牢锁定了合作对象 收视排名第一的综艺节目《中国好声音》和网络视频行业第一品牌优酷。</p><p> 彼时,《中国好声音》正红遍大江南北,明星学员清新洒脱的形象,广为受众青睐。那么怎样才能 搭车 《中国好声音》,将飞利浦品牌属性完美植入到受众心里呢?迥异以往的做法,是聚焦明星学员镁光灯之外的生活,再通过他们与飞利浦创新产品的接触,传播给受众。于是就有了12集的4类人最好别尝试跑步,反而有损健康保健全景记录视频,真实、立体呈现他们在舞台下的健康舒适优质生活。</p><p> 而与优酷视频的合作,又堪称 水到渠成 。顺应受众触媒习惯的变化,视频同步出现在了优酷 飞利浦创新优生活 的栏目中。当人们越来越习惯通过移动设备来打发所谓 碎片时间 时,这样的出现是恰当的。如此巧妙的结合,无疑给后来者提供了有益的借鉴:在合适的时间点,嵌入适合的内容,才是最佳的投放。</p><p> 线上/线下,探索有效整合方式</p><p> 当然,线上/线下的贯穿融合,是2014 飞利浦创新优生活 品牌营销活动的又一大亮点。</p><p> 就在线上视频传播如火如荼之际,飞利浦又于全国30个城市发起了 点赞好声音,畅享优生活 的品牌路演。10个主要路演城市中,《中国好声音》明星学员的痛风痛到痛不欲生?医生这里有几个治疗方法保健到场助阵,将活动气氛推向高潮。线上视频中光鲜靓丽的面孔,真实出现在现场,蜂拥而至的观众得以有机会和明星学员面对面,同时亦分享了飞利浦 创新优生活 精心打造的优质生活方式,无形中对飞利浦的品牌美誉度和亲和力起到加分作用。</p><p> 这既是对明星学员的再认识,也让飞利浦 创新优生活 品牌理念和创新产品有了更为广泛的传播空间。与此同时,路演中电视、报纸、周刊、网络等媒体的集体 发声 ,也实现了目标人群的全方位覆盖。</p><p> 传播品牌理念,助力销售增长</p><p> 优酷视频播放量累计1.1亿次、社会化媒体覆盖人次超过6000万次、数度进入微博热门话题Top排行榜 所有一切,都预示着2014 飞利浦创新优生活 品牌营销活动的成功。调查显示,受众对飞利浦品牌偏好度增长12%,销售同比增长25%,无论无形和有形的传播,都达到或超出了预期的目标。</p><p> 飞利浦创新优生活 品牌营销活动,是市场营销领域在综艺节目的软性植入、视频网站及新触媒时代的开拓性合作、线上/线下整合等创新性实践活动中一次有益的尝试。它提供了一个值得借鉴的样本,以便让品牌在新媒体时代与受众变得更为 亲近 。此案例获得 2014年度创新营销整合传播全场大奖(内容营销类) ,可谓是实至名归。</p>
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发表于 2019-6-15 10:40:30 | 显示全部楼层
伦敦之王!热刺喜提10亿新球场,同时获得了一个“伦敦之最”称号 绚烂的烟花在北伦敦四月的一个夜晚绽放,就像所有人搬进新家的场景一样,这里热闹、喜庆,人们的脸上洋溢着笑容与期待。北京时间4月4日,托特纳姆热刺队与六万余名球迷一起,搬进了球队耗资10亿英镑修建而成的新球场。  托特纳姆热刺队于1882年成立,建队之初球队仅在公共草皮上踢球,直到1888年他们在一家农场的土地上搭建了一座简易的超级逆袭球场。1898年,在一场北伦敦德比怎么取消qq点赞功能中,现场涌进了15000余名观众,这远远超出了简易球场原先100人左右的设计容量,为了占据制高点更好地观赛,球迷们纷纷爬上了附近屋舍的顶棚,最终造成了一座房屋的倒塌。 经历这场悲剧之后,热刺队决定修建一座更具规模的球场。1899年新球场在一家名为“白鹿”的酒吧的后巷落成,人们因此将其命名为“白鹿巷球场”。  相比球队的前一座球场仅使用了十年,1899年时的人们可能不会想到白鹿巷球场一用就是上百年。虽然也几经修缮,但时间一长,老球场的种种毛病就突显出来了,这其中最大的问题就是容量小,隔壁邻居阿森纳的新球场有60260人的容量,但白鹿巷球场却QQ代刷仅能容纳3代刷平台6284人。 于是,新建球场的想法最早在2007年被提出,在多个计划版本被否决之后,俱乐部终于在2012年确定了如今的这个计划,并于2015年3月扫除了计划实施的所有障碍,正式开工。  “忘掉有过的家,小餐枱沙发雪柜及两份红茶,温馨的光境不过借出到期拿回吗?~” 离开住习惯了的老房子而搬入新家,对于很多人来说其实并不是一件容易接受的事情,毕竟老家承载着自己许多温馨和美好的记忆。对于一支球队来说也同样是如此,西汉姆于2016年从他们使用了112年的厄普顿公园球场搬入了伦敦碗,有西汉姆球迷就发文抱怨,他们在新球场找不到归属感,在这里他们没有共同的记忆可以与周边刷赞神器免费苹果版的球迷分享。 不过,西汉姆球迷代刷网所遇到的问题,在热刺球迷身上可能不会那么严重。  虽然热刺在尚未找到冠名商的情况下,将新球场暂时命名为了“托特纳姆热刺球场”,但在大多数球迷与媒体口中,这座球场往往则是被称作“新白鹿巷球场”。原因很简单,这座新球场的部分土地正是坐落在白鹿巷球场的原址之上。 另一方面,在离开白鹿巷球场后,热刺已经在温布利球场寄宿了两年,虽然这座球场是英格兰足球的圣地,但球迷们的情绪早已落在了“搬回自己家”这件事情上了。  托特纳姆热刺球场极具现代化,他是英国第一座无现金球场,并拥有着两块西欧最大的屏幕。而这座球场最让热刺骄傲的,还是它在声音混响方面的空间扣扣会员低价设计,用热刺官方的话说刷qq空间访客软件:在这座球场看球,就如同置身于音乐厅一般。 温格曾用将海布里球场改建为房地产项目的方式,筹得了一部分新建酋长球场的资金。而热刺队的列维则更有想法,他与NFL签订了合约,未来10年每个赛季将有两场NFL的比赛在这里举行,可以说是既打响了新球场的国际知名度,又获得了一笔丰厚的比赛日收入。  在4月4日新球场举行的首场比赛中,热刺队凭借孙兴慜以及埃里克森的进球,2-0完胜了有着“伦敦之王”之称的水晶宫队。 巧的是,战胜水晶宫的同时,热刺则是在另一个层面获得了真正“伦敦第一”的称号。托特纳姆热刺球场的容量为62062人,随着这座球场的启用,热刺成为了伦敦所有足话费怎么开通qq会员球俱代刷平台乐部中主场容量最大的球队。  托特纳姆热刺球场的下场比赛,将是4月10日热刺对阵曼城的欧冠1/4决赛首回合争夺。新球场的落成,是否能帮助热刺队跨上新的高度,大家拭目以待吧!













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